凯迪拉克XT6新美式大型SUV上市发布会

项目描述

关于“发布会”的思考： 如何实现线下活动的价值/传播最大化？ 这是客户的目标。 这也是君为对于每一场活动创意的起点。 我们反复问自己： 1. 做一个怎样的整体概念包装，既契合品牌、产品调性，又凸显场地特征，关键吸引人？ 2. 如何结合概念和逻辑主线设计人物角色化，而不再是“主持人”“嘉宾”这些不带感的称谓？ 3. 怎样设计环节，把控流程节奏，在推进层次中，吸引观众往下看？ 4. 最关键和根本的一点，形式和要表达的内容，如何做到灵肉合一，而不是两张皮？ 基于这些思考，在凯迪拉克XT6上市发布会创意之初，我们与客户共同研究，大胆探索一个全新的方式：打通线上线下，做一场“发布直播”。 敬而无畏--凯迪拉克XT6新美式大型SUV上市直播 7月18日晚@凯迪拉克品牌空间CADILLAC HOUSE 凯迪拉克XT6上市发布： 直播什么？什么是直播？ 凯迪拉克XT6上市发布会所采用的“直播”，和传统的活动“直播”，是两个完全不同的概念。 传统“直播”是将某一现场通过摄像头、导播等呈现给不能来现场的观众。在这类直播中，“现场活动”还是以现场观众的感受为创意出发原点。这类直播虽然有一套针对直播的方案，但主要侧重于画面传递。 XT6的上市直播也不同于某些结合演播室评论+现场环节的直播。 首先，这次XT6上市发布会的“直播”包含三类观众： 1. 现场观众：事件直接目击者（最小的部分）； 2. 200多家凯迪拉克经销商组织两万多名观众在门店看大屏幕直播（结合各店线下活动）； 3. 广大线上观众（主体部分）。 我们认为，不管现场活动的流程环节是怎样的，对于线上观众来说，都相当于在屏幕端看一个“影像化的事……