FILA KIDS 超跑共进 跑鞋全矩阵发布会

项目描述

该项目为FILA KIDS围绕跑鞋产品打造的主题发布会活动，落地上海国际赛车场，以“超跑速度”为核心叙事，将儿童运动产品与赛车文化进行跨界融合，构建具有冲击力与话题性的品牌发布场景。项目通过引入吴尊作为“超跑竞速官”，强化明星与速度意象的绑定，在产品传播中植入竞速、突破与性能升级等核心信息，属于典型的“运动性能表达+场景化发布”的营销项目。 从空间与造型来看，项目依托赛车场真实环境进行场景搭建，以赛道元素为视觉基础，结合车辆、起跑线、速度标识等符号构建沉浸式发布氛围。舞台及动线设计强调线性速度感与冲刺结构，强化观众对“极速”与“性能”的感知。在制作层面，通过动态演绎、场景装置与产品展示结合，完成跑鞋性能与赛车意象的对应表达。该项目体现出运动品牌在儿童市场中通过“成人化运动符号”进行价值放大的策略，同时也反映出发布会场景从传统舞台向体验化、场景化转变的趋势。