GOIF x ISPO 第二届「户外营销创新论坛」

项目描述

· 本次消费者调研共回收3235个样本，70%以上是90、95和00后，80%以上来自一二线城市，68%已经处于从业阶段，所以本次内容将在一定程度上体现 一二线 城市已工作的年轻人的态度观察，这一波人也正是未来户外消费的主力军。 在人群侧，48%以上人群已经养成稳定的户外运动习惯， 每周至少运动1次以上；44%的受访者运动习惯比去年增加。 · 线下户外零售门店的角色当下正发生显著改变。2024年，始祖鸟在上海开出2400平的线下体验中心，并命名为“博物馆”，前面我们分享过调研数据， 74%的消费者认为购物前的“线下门店体验和试穿”是重要的环节，70.5%的消费者认为售前售后的良好服务是现阶段的国产品牌最需要提升的。 今天越来越多的户外品牌门店正逐步从销售中心转变为品牌文化中心、体验中心、消费者服务中心，简单地以销售作为门店经营的主要KPI已经不合时宜。品牌需要通过融合生活方式、感官体验、完善的服务，提升门店的价值。 · 消费者正在更多将关注度转到线上免费内容，中国网民每人日均花费在短视频的时间为2小时，抖音、快手、小红书等目前已成为品牌心智占领的重要阵地， 娱乐化、碎片化的传播方式正在改变品牌与消费者的互动模式 ，并对品牌感情、认知标签、转化率产生直接影响。因此，品牌方需要评估如何在内容平台结合自身定位和品牌形象做好布局发展。 · OSPREY50周年在全球推出两款纪念背包，在这两款背包上市的时候，我们就想怎么让中国消费者，特别是年轻人认识到它；怎么把美式冒险主义在中国市场落地。 美国的冒险主义和中国大众所理解的冒险其实是不一样的，怎么样做这样的结合？我们与方回春堂做了一个快闪……