【行业金榜】东芝品牌暨新品发布（摩丸）

项目描述

项目提报公司： 摩丸 MOTIONONE 项目名称： “时芝以恒 精制进化”——东芝品牌暨新品发布 项目客户： 东芝品牌 评奖项目： 2021现场俱乐部中国大陆活动金榜 - 全类品牌B2B策略创意全场大奖 ONSITECLUB EVENT GOLDEN LIST 2021 - Strategy and Creative for B-to-B Event Awards 项目名称： “时芝以恒 精制进化”——东芝品牌暨新品发布 项目推荐语： 2021年4月，百年东芝品牌开启冰洗品牌和新品传播战役，MOTIONONE围绕“时间”，将日式文化精髓与东芝品牌相融合，通过线上线下的整合，建立起精准圈层用户与东芝冰洗沟通的桥梁。 线上的预热传播，以时间的应答为传播主题，用日本典型的三行诗为创意形式。我们找到了不同身份，不同年龄的人，并联手日本一级建筑设计师本间贵史先生，开启了一次关于「时间」的深度探讨。围绕新品功能，以《神奈川冲浪里》、《凯风快晴》、《富岳三十六景》为灵感，手绘场景与三大卖点巧妙融合，形式新颖，原芝原味。 在线下发布的环节，我们创造了「洗练之念」、「洗练之境」、「洗练之美」、「洗练史诗」等展示和发布的环节，谱写东芝146年的时光诗卷，将日式文化书法/茶道/花道和东芝产品的“洗练哲学“完美融合。 项目介绍： 背景与目标： 东芝作为日本百年企业, 在国内享有很高的品牌认知度, 但东芝冰洗品牌却知之甚少, 故希望通过一系列品牌动作，提升品牌声量, 通过新品发布之际，将百年东芝“原芝原味”的精工、匠人和美学，传递给精准圈层的消费者。 策略与执行： 策略与创意原点 MOTIONONE作……