聚划算 床上音乐节

项目描述

聚划算 床上音乐节 2019年04月19日 上海 项目缘起 可见对于年轻人来说，夜晚已成为了自我的隐喻，他们对夜生活方式多元化的追求亦是对自我的追求。如今，夜间经济已经成为国内消费新动能，以90后为主体的年轻人是夜间经济的主要消费力，他们这种崇尚自我的特性也渗透进了消费行为里。品牌若想要依托夜间经济的发展来打造受年轻人追捧的新形象，势必要为其创造出更加定制化、更有趣味性的消费新体验，才能引起他们的关注和青睐。 聚划算以年轻圈层的热点“419”作为音乐节的主题， 联合了杰士邦、息县坡、妮维雅、喜临门、玛丽黛佳、金纺、青岛啤酒、SKG八大品牌， 在2019年4月19日的晚上为年轻夜瘾患者们打造了一场与众不同的419床上音乐节，并配合线上#今夜不空床#话题与“夜瘾患者”主题海报 ， 以全新的方式诠释了“夜生活”三个字，成 功激发了以90后为主体的兴趣。 此项目不仅让年轻人有机会在线上与同龄人交流并在线下体验床上蹦迪狂欢的夜生活，还为品牌找到了适合的露出场景，制造出了独特的品牌记忆点。 项目预热 在活动预热期，聚划算用海报以及与公路商店共同打造创意视频的方式输出了“夜瘾患者”的概念，并以潮黑系、沉溺系、猎趣系、沸腾系四种类别展示了不同青年夜晚的真实生活与思考，同时发起#今夜不空床#话题，迅速在年轻人群体中掀起一波讨论热潮。 聚划算接连在官方微博推出了四波预热海报，使#今夜不空床#的话题 获得1.2亿的阅读量。 四种夜瘾患者形象 预热海报太多了，品牌合作性的海报更多 项目现场 为打造这一场具有多元含义的419床上音乐节，从环境布置到环节设置，再到音乐创作每一步都煞费苦心。用来安静睡眠的床……