兰蔻愉悦街区（上海）

项目描述

兰蔻愉悦街区—— 这是兰蔻为推广鎏光唇釉打造的沉浸式快闪街区，落地上海西岸梦中心，主打美妆体验 + 跨界联动 + 音乐演出的复合玩法。 兰蔻愉悦街区 2026年03月11日-2026年03月17日 上海 西岸梦中心 项目信息 项目现场 2026年3月9日起，兰蔻于上海GATE M西岸梦中心揭幕「尽兴」LIVE HOUSE限时体验空间，标志着这一欧莱雅集团旗下高端美妆品牌对零售场景边界的又一次突破。选址于上海西岸这一融合艺术、商业与滨水生活方式的新兴地标，项目以"尽兴而活"为精神内核，将传统美妆柜台转化为沉浸式夜间文化场域。 空间设计颠覆性地采用LIVE HOUSE酒吧美学，以深红色丝绒质感包裹整个场域，弧形吧台搭配高脚凳构建出社交松弛感，巨型LED屏幕动态展示全新唇釉系列产品，将产品试色体验与音乐酒吧场景无缝融合。这种"美妆+夜经济"的场景实验，不仅打破了专柜零售的刻板印象，更通过酒红色调的空间叙事，将唇膏的浓郁色泽与夜间社交情绪深度绑定。 从制作层面看，此次快闪体现了兰蔻对Z世代消费场景的精准洞察——不再局限于白昼的精致妆容展示，而是切入夜间娱乐语境，以"尽兴"态度重构品牌与消费者的连接方式。这一案例为高端美妆品牌如何通过场景跨界激活产品情绪价值，提供了"美妆即生活方式"的范式样本。 From March 9, 2026, Lancôme unveiled the "Live to the Fullest" LIVE HOUSE pop-up at Shanghai's GATE M West Bund Dream Center, marking a boundary-breaking retail experiment for the L'Oréal-owned luxury beauty house. L……