林内恒温之境

项目描述

林内恒温之境 2023年09月15日-2023年09月17日 内蒙古 呼伦贝尔大草原 林内恒温之境｜恒温新境界 掌控每一度 9月15日-9月17日，盘马在最接近北端的严寒地带打造一场属于林内恒温之境的事件营销，将林内品牌的温泉池“搬”至呼伦贝尔大草原，实现林内“精准控温”品牌理念的破圈，开拓都市白领、精致宝妈等年轻&中产消费群体的目标市场，传递品牌消费场景拓展，由浴室向全家庭场景升级的信息。 和林内一起给情绪“控个温” 收到brief后，盘马没有选择直接将项目作为单一的线下活动来思考，而是希望以小搏大，在小空间内以人群情绪为支点，撬动一个圈层。 我们深入解读brief，在给定的“恒温新境界，掌控每一度”主题背景下，选择从用户角度切入展开脑暴，通过挖掘人群心理，探寻情绪共鸣点寻找破圈可能。我们将控温概念延展至生活，选择人际交往中「不冷场」的情绪概念，打造不冷场温泉池，根据林内产品零冷水、温度控制、智能感温三大技术亮点，对应细分为储存热梗、把握火候、I/E切换这些在年轻群体中流行的趣味性热词，用大众能够共感的情绪赋予技术感性的温度。 同时我们将技术亮点应用在场景中，从中心的温泉池点位扩展至储物间、汗蒸房、咖啡厅多个场景对应不同产品的透出，推动林内品牌消费场景由浴室向全家庭场景升级。 我们希望借技术亮点、活动功能分区与人群情绪三方的强关联引发共鸣，让用户通过舒适的多场景体验深入了解林内产品技术和品牌理念。同时以在草原上开启温泉体验的新奇角度，强化对抗低温，保持恒温的事件反差，有效激发话题性助力破圈。 恒温之境 由你掌控每一度 林内恒温之境整体空间分为四个场景点位：不冷场温泉池、热梗超……