米兰冬奥会 TCL“雪绒奇境”米兰冬奥主题展馆

项目描述

TCL于2026米兰冬奥会期间打造"雪绒奇境"主题展示空间，以600平米展馆落地米兰中央火车站广场，成为品牌首个欧洲核心地标级体验中心。项目以雪绒花为设计母题，外立面采用静蓝色玻璃搭配大朵雪绒花装置，顶部布局光伏组件践行绿色理念，将阿尔卑斯山花卉的"勇气与坚韧"象征转化为科技人文地标。内部空间设置XR沉浸体验区、印刷OLED与Micro LED前沿技术展示区，以及AI智能终端生活场景，构建起"奥运屏宇宙"的实体触点。造型上，雪绒花的自然形态与显示技术的精密几何形成对话，"雪绒奇境"的命名完成从硬核科技到诗意体验的语义转译。制作层面联合米兰冬奥组委与市政府，实现从商业展示到城市文化事件的层级跃升。历史意义上，此项目延续TCL自2024年成为奥林匹克全球合作伙伴以来的体育营销战略，在"中国屏"出海语境下，以"科技+人文"双轮驱动对抗传统消费电子品牌的参数竞争，标志着中国智造从"产品输出"向"文化地标建造"的全球化进阶，为科技企业参与国际顶级赛事提供了"技术实力+美学叙事+本土融合"的范式样本。