2021天猫双11全球狂欢夜 运营+外场创意解密 by THINKPARK

项目描述

2021 的猫晚对于 13 岁大的 “双 11” 来说已是第 7 个年头，对思库却是一次全新的挑战。今年的猫晚一改往常，创新性地从概念上全面升级，以 “美好生活，共同向往” 为主题，采用 “沉浸式剧情互动秀” 的形式，内外场联动，共同打造悬念与未来科技感相融，极具电影质感的狂欢之夜。 创意概念的界限原则 从收到需求开始，首先明确 “界限判定”—— 对于外场的创意与设计提出 “如何在不干扰内场故事线的情况下，完成符合内场故事线的外场设计 “的套娃式要求。 进而沉淀出整体创意的目标及两大方向： 入戏 —— 提前剧透，铺垫前戏剧情与沉浸氛围 体验 —— 强互动，重社交，从玩法上做出预告 好的故事语言是 最重要的一步 好的故事语言是串联入戏与体验最重要的一步。思库希望在创意中展现出的不仅是 “外场设计 “，而是能串联整个故事内容的” 前情提要 “。 如何将四大时空、派送员 α、时空胶囊、时空隧道…… 这些零碎的元素串联起来，讲好故事并成功地书写一个开端？项目组决定线上线下双管齐下，通过线上拼车、线下体验的方式将剧情提前释放。 线上拼车 H5—— 提前 宣传预热 在预热阶段，由 DM 猫天天在线上通过 H5 发起拼车。通过故事背景介绍、线上搜证等方式，让线上玩家获得侦探身份，获取与好友或者陌生人完成拼车的机会，更有和明星一起拼车获取直达猫晚现场的门票机会，完成线上社交第一步。 线下体验 —— 剧情式深度交互 通过线上讲述《超时空速递丢失案》的背景故事，招募玩家互动及前往现场；对于外场而言在带来视觉冲击与美感的同时，更是场景化剧情化的故事表达与沉浸式的交互式体验。两者相融，完成对于故事开端……