2021 天猫双11全球狂欢夜

项目描述

2021天猫双11全球狂欢夜 2021年11月10日 上海 梅赛德斯·奔驰文化中心 2021的猫晚对于13岁大的“双11”来说已是第7个年头，对思库却是一次全新的挑战。今年的猫晚一改往常，创新性地从概念上全面升级，以“美好生活，共同向往”为主题，采用“沉浸式剧情互动秀”的形式，内外场联动，共同打造悬念与未来科技感相融，极具电影质感的狂欢之夜。 创意概念的界限原则 从收到需求开始，首先明确“界限判定”——对于外场的创意与设计提出“如何在不干扰内场故事线的情况下，完成符合内场故事线的外场设计“的套娃式要求。 进而沉淀出整体创意的目标及两大方向： 入戏——提前剧透，铺垫前戏剧情与沉浸氛围 体验——强互动，重社交，从玩法上做出预告 好的故事语言是最重要的一步 好的故事语言是串联入戏与体验最重要的一步。思库希望在创意中展现出的不仅是“外场设计“，而是能串联整个故事内容的”前情提要“。 如何将四大时空、派送员α、时空胶囊、时空隧道……这些零碎的元素串联起来，讲好故事并成功地书写一个开端？项目组决定线上线下双管齐下，通过线上拼车、线下体验的方式将剧情提前释放。 线上拼车H5—— 提前宣传预热 在预热阶段，由DM猫天天在线上通过H5发起拼车。通过故事背景介绍、线上搜证等方式，让线上玩家获得侦探身份，获取与好友或者陌生人完成拼车的机会，更有和明星一起拼车获取直达猫晚现场的门票机会，完成线上社交第一步。 在筹备过程中，此部分内容也被延展拓宽为了一个传播全周期的ROADMAP，从悬念期的悬念预埋到蓄水期的任务发布再到引爆期的明星引流现场搜证，以及最终延烧发酵，联动站内外资源，用剧情将线上线下打通，通……