第二届小红书马路生活节 by 思库

项目描述

「马路生活节」是小红书年度S级IP项目，源于小红书10周年系列活动。初衷是答谢用户的陪伴，把APP里的社区生活搬进城市里，鼓励大家走上马路，用新的视角重新发现城市、找到生活灵感。今年的「马路生活节」延续了这场盛大的线下狂欢，让我们先来快速回顾一下～ 这是一份超长的brief 在一个平静到宜打盹儿的工作日午后，一份沉甸甸的brief炸开了办公室的水花，是马路生活节带着满满20多页的超长brief来了！！ 项目组成员们反复细品这书一般厚的brief后，对小红书、甚至对每天在过的生活都有了更厚一层的理解： 小红书就是生活，小红书的inspire lives，永远是保持人感的，坚信每个人都可以投入身边、当下的具体生活。而马路生活节，生活是底色、自由是基调、快乐是共识；这里充满了人，承载着关于生活具体、温暖、附近、年轻、多元、欢乐……的想象。 解锁合作新身份 我们终于get小红书的leading agency！全新的身份，代表着更多的责任与使命，这次我们和甲方一起共创，构画第二届马路生活节的所有想象。 从Life is Nearby 到Joy is Nearby 2023——生活不在别处，灵感撒满马路。生活不在别处，生活就在附近——Life is Nearby——马路=community of city，即附近的具象单位，走上马路获得当下的inspiration 2024——来街头，和快乐接头。生活不在别处，生活更要快乐——Joy is Nearby——每个走上马路的人，都能enjoy it和inspired by it 强化社区品牌IP 让社区文化和垂类趋势被感知 很多时候，生活是碎小……