天猫年货节「去班味」年味充电站（杭州站、长白山站）

项目描述

天猫年货节「去班味」年味充电站通过杭州站复刻江南市井烟火、长白山站营造雪境松弛感，构建双城联动的地域化沉浸场景。空间造型上，杭州站以水乡年俗意象打造热闹市集氛围，长白山站则借冰雪地貌塑造打卡美学，直接回应年轻客群对"班味"祛魅的集体情绪。制作层面需协调两地场景搭建、在地文化元素提炼与统一视觉体系，确保"说了一年'好的收到'，好的年货马上收到"这一核心叙事穿透不同地域语境。项目意义在于，它不仅是年货促销的线下延伸，更是电商平台从交易场域转向情绪价值供给方的战略信号——将年终职场倦怠转化为新年消费仪式感，通过场景化体验重构人、货、场关系，为后流量时代平台差异化竞争提供新范式。 现场俱乐部 整理制作出品