天猫风尚大选：从 T 台直达双 11 购物车

项目描述

天猫风尚大选 2020年10月16日-2020年10月17日 上海 南京东路世纪广场 TMALL天猫联合上海时装周举办的天猫风尚大选于近日在上海成功举办。与传统秀场对公众紧闭大门不同，此次 APAX Group助力 实现的天猫风尚大选让所有爱时髦的人无需邀请函，线上线下、场内场外都沉浸式参与到这场时尚盛典。看秀选品，开启时装秀全面数字化转型，再次丰富即看即买的别样时尚呈现和购物方式。 天猫＋时装周 从赋能到创变 “天猫风尚大选”诞生 基于对后疫情时期，时尚消费者及消费行为变化的洞察，此次天猫与上海时装周的合作，也完成了从赋能到创变的升级，更密切联动双 11，诞生了前所未有的“天猫风尚大选”。 传统时装周以“高冷”调性制造距离感，秀场一票难求，不对公众开放，大秀视频、秀款照片主要在官网、官方账号与时尚媒体发布，令消费者对时装周的感知本身就弱，更难被少量高价、多半只作为噱头的“即看即买”吸引——“天猫风尚大选”不仅要无限缩短和打破T台与消费者的距离，更要令备受年轻消费者欢迎的直播进一步突破：从线上小小的直播间，来到线下“时尚发生”的现场，真正走上 T 台，也走到消费者面前，打破公私域的界限，与消费者面对面互动，也展现出主播作为新生代时尚 ICON 之一的态度和主张，彻底改变时装秀、时装周带来的观感和体验，并用最快、最便捷的方式直链到购买。 Z 世代已不再敬畏传统时尚权威，时尚本身对他们不可或缺，但看待时尚的视角和观点已经大为不同：和自身年龄相近的流量偶像，每套 OOTD 都值得参考的时尚博主，和极具带货力与传播力的主播，对 Z 世代都有着强大的吸引力，他们想 follow 谁就 f……