天猫遛香去班味企划

项目描述

天猫遛香去班味企划 2024年08月03日-2024年08月04日 上海 愚园路 天猫在七夕前打造「天猫遛香去班味企划」，联合香水、洗护、家清三大品类大牌，推出洗班味三件套，以线上宣传、线下装置的双传播方式打造一场「嗅觉ASMR」的香气盛宴，让社畜「横扫班味，做回自己」！ 「人一旦上过班儿，气质就变了」，在快节奏的现代社会，毕业进入职场成为社畜，很少有人能逃过班味的魔掌。「班味」不仅指涉工作环境残留的气息，更反映着精神状态与生活态度的微妙变迁。面对这一现象，网络上的去班味方式层出不穷，公园20分钟效应、主动休息、按时摸鱼、5分钟锻炼…… 祛除一种味道最有效的方式就是「洗」，洞察到年轻人「去班味」的迫切需求，天猫在8月3日、4日联合各类大牌，重磅推出「洗班味一条龙」服务。在打工人下班后出没的各类场所安装「洗班味海绵」装置，在日常通勤的小路制造一场场身心净化仪式，从这里走过，香香的气味就会粘在身上，洗去班味，香香回家。 上班哪有下班香 沿路放置不同文案和造型的路引牌，为路人规划去班味路线，导航前往站点「洗刷班味」。 跟随指示牌的指引，即可来到上海愚园路的网红咖啡厅，打卡巨型洗刷装置。 下班后出没的场所，是打工人对生活的无声宣言。健身房、酒吧、家，结合各类人群画像，以不同人下班前往的不同地标为切入点，打造不同场景下的用香趋势。香水、洗护、家清三大品类化身成各自的经典icon：香水瓶、洗澡刷、衣服，奏响去班味三部曲。 局部有氧香 在Ribone cafe，为下班即刻前往健身房的各位打造局部有氧香，当工作的辛劳渐入尾声，班味的解放，在有氧的路上。 随地chill香 Ribone cafe……