【行业观察】未来车展，保留传统还是灵活应变？

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未来车展，保留传统还是灵活应变？ 2021年12月27日发布 编者注：UNIPLAN作为德国知名营销机构，从现今车展的趋势和变化，做出了自己的判断，值得一读，是一种声音，一种认知。 又到了回顾一整年，细数收获的时候了。恰逢年末，我们与 Uniplan 优尼欧洲首席执行官 Rüdiger Maeßen 一起聊了聊今年 9 月在慕尼黑国际博览中心举办的德国国际汽车展(IAA)。作为全球规模最大的车展，有“汽车奥运会”之称的 IAA，本次车展启用了全新概念“Mobility”（可持续的交通形式），也让今年的车展变得意义不同。 近些年来，线上平台的飞速发展加之线下车辆零售门店的概念不断推陈出新，消费者的购车方式较过去有了不同。线上平台为消费者带来了便利且可视化的消费体验，与此同时，线下汽车品牌零售门店，如特斯拉，也更多将生活方式的元素与零售概念相融合，很大程度重塑升级了消费者的购车体验。 更不用说在当下环境问题成为国际社会重要议题的时候，值得我们进一步思考：对于当下的消费者来说，参观车展的意义还有哪些？在本次的慕尼黑车展中，车展形式被赋予了更多的灵活性和新鲜感，体现出组织者们对这一系列问题的深度思考和回应。 首先不得不提的一个亮点是，百年来都在法兰克福举办的国际车展，首次迁移至慕尼黑举办。其次，今年的 IAA 车展主题加入了“Mobility ”一词，统称为“IAA Mobility”，意在将消费者的关注点从汽车转移到可持续的交通形式，譬如电动自行车、货运自行车和电动摩托车之上。 正如慕尼黑展览公司消费品部主管 Tobias Groeber 与电动汽车新闻网站 Electrek 的对话……