【每周观察】2024 汽车行业体验活动现状与趋势

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2024 汽车行业体验活动现状与趋势 现场俱乐部onsiteclub.com作为中国领先的体验营销案例机构，面对汽车行业，常年主动收集各品牌的发布会、展览展示等体验营销信息。 ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 市场背景 2001-2023年中国汽车销量及增长率 2024年汽车行业进入到了一个全新状态，在经历了比亚迪体系的主动降价风潮后，将整个汽车营销“卷”了六个月 新能源纯电产品，成为市场最有竞争性产品； 最近一个月，新能源汽车的月度渗透率突破50%； 传统油车，在整个行业的“关注度”已在下降，以至于油车产品难以完成有效的新营销战役(Campaign) ----------------------------------------------------------------------------------------------------------- 现状分析 接下来现场俱乐部会从 发布会、车展、试驾（产品体验） 等多种营销行为方式角度，来切片汽车营销市场行为 每一种营销行为，会划分为进口品牌、合资品牌、本土品牌（新能源品牌）、本土品牌（传统油车品牌） 发布会 截止2024年08月15日，已经完成180场产品发布会，此数据不含车展发布会 现场俱乐部将“发布会”，分为五种类型，上市活动、预售活动、产品科技活动、交付活动、品牌活动 进口品牌 进口品牌的 ，且仅限于国际A级车展前的品牌活动，……