小红书外人节 2023

项目描述

去年9月，小红书借势户外运动风潮，为户外人策划了一个专属节日——「小红书外人节」，号召大家一起“来户外 不见外”，并展开了一场上岛行动。我们在惠州包下一座岛屿，集合小红书站内10余个户外高点项目，策划了第一季外人节，让多元化的户外运动，彻底从小众走向大众，标记了小红书平台在户外领域的趋势TOP1。 今年，我们向山而行，走进了打工人心目中的放风圣地-西藏。 这次我们更着重于户外带给人的感受，通过自然唤醒“五感力”，获得情绪治愈。随着户外热的持续升温，今年各大品牌也争当户外头子，如华为、蔚来等，相继加持「小红书外人节2.0」，通过跨界合作深度连接用户，挖掘户外生活体验的多种可能性，吸引更多年轻人参与到户外生活中。 从1.0的上岛行动到2.0的向山而行 今年最大的挑战： 创造一种全新的户外体验 今年的策略——创意，线下先行 以逆向思考方式，更立足于户外体验的真实洞察，从户外带给人的感受出发，讲述「户外无指南，自然有答案」的核心理念。 户外没有标准答案也没有必须遵循的指南，只要出门就是户外，户外是低门槛的，是友好的，是千人千面的。 户外也是生活的开放解，可能是治愈的，挑战的，发疯的，找回自我的，是每个人都可以有所收获的。 因此，有了这次最核心的玩法输出 （注：转载自户外薯官方，produced by 好品） 带领100+户外头部KOL与明星们一起穿梭在林芝山野里，围绕视、说、触、听4种户外体感，开设4大类即兴体验路线：结合在地户外项目，去与自然对视、去自然里放声呐喊、去触摸风的形状、去聆听自然的频率。在体验的过程中完成笔记素材收集，并在当天以“共建”的性质，完成“户外答案屋”填充创作，……